שיווק ויראלי הוא דרך אפקטיבית, יצירתית ובעיקר מקיפה בה ניתן, באמצעות הפצה המונית להגיע למספר עצום של גולשים ע"י שימוש ברישות קיים. האפקטיביות של שיטת שיווק זו היא מוכחת ועוזרת להפיץ את התוכן השיווקי לקהל יעד גדול ובזמן קצר.

מפיצים את הבשורה באמצעות שיווק ויראלי

טכניקת השיווק הויראלי נמצאה כיעליה ביותר במצבים בהם אתם רוצים להגיע לקהל יעד גדול ככל האפשר ובזמן קצר. השיטה מסייעת להגדיל את המודעות למותגים למיניהם בצורה המזכירה התפשטות וירוס ומכאן שמה. הרעיון העומד מאחורי שיווק ויראלי הוא שימוש בסרטון או תמונה מקוריים, פרובוקטיביים, מצחיקים, מלהיבים או מרגשים שיעוררו תגובה ויגרמו לצופים בסרטון להעביר אותו הלאה, כשהמקבלים מעבירים אותו לחבריהם וכדומה – ממש כמו התפשטות וירוס, רק במובן החיובי של המילה. כל התהליך ממומן על ידי מותג מסוים שמחזק את עצמו מבלי שהגולשים יהיו אפילו מודעים לפרסום הסמוי.

שיווק ויראלי יוצר באזז

שיטת השיווק הויראלי היא מוצלחת יותר מאשר שימוש באמצעי תפרום ושיווק אחרים, דוגמת טלוויזיה, רדיו או עיתון. היא מופצת לקהל גדול יותר, מעוררת אימון מאחר והסרטון עובר בין חברים ומכרים, כלומר הממליץ הוא אדם שאנו מכירים וסומכים על שיקול ועל מניעיו. שיטות הפצה של שיווק ויראלי הן רבות, ביניהם מיילים מסוג "העבר אותו הלאה" המעודד את המקבלים אותו להעבירו לעוד חמישה או עשרה חברים בהבטחה שמשהו נפלא או לא כ"כ נפלא יקרה לכם אם תעשו כך. מיותר לציין שמדובר בשיטה שמעצבנת את רוב האנשים. הדרך המתוחכמת יותר היא להבטיח תגמול בתמורה להעברת המסר. ישנן עוד שיטות רבות שבאמצעותן ניתן להפיץ את המסר שלכם.

הסרטונים עצמם יכולים להיות כאלו היוצרים רעש ומהומה, הם גורמים לדיון ומחלוקות, אחרים פשוט משעשעים עד מאד ומקוריים בחשיבה היצירתית ופורצת הדרך שלהם וכדומה. המשותף לכולם הוא היכולת להעביר אותם לכמה שיותר אנשים בכמה שפחות זמן.

היתרון העצום של שיווק ויראלי הוא ביכולת להוציא אל הפועל קמפיין שלם בעלות נמוכה, בפילוח מדויק של קהל היעד וקבלת תגובה אמיתית, מיידית וממשית מאותו קהל. שיטת שיווק זו מתאימה לפרסום מוצר חדש ומיתוגו, במצבים בהם אתם רוצים ליצור תדמית של העסק וגם עובד מצוין ביחסי ציבור. הכוח האמיתי של שיווק ויראלי הוא ללא כל ספק המשוואה הפשוטה של כמות עצומה של צופים בעלות נמוכה, שיטה שאין אף מדיה אחרת שיכולה להציע אותה.

איך עושים את זה? משתמשים בחברת אינטראקטיב שיש לה הניסיון, הידע, הכלים והמיומנויות והם בעלי הבנה ואוריינטציה שיווקית מובהקת. השילוב הזה של החשיבה השיווקית והיכרות עם פתרונות האינטרנט למיניהם מביאים למיקסום האפקטיביות במינימום זמן ועם סרטונים הכוללים כתיבה, בימוי, צילום ועריכה שלהן.

הפוסט שיווק ויראלי – זהירות, זה מדבק הופיע ראשון ב

לפני עידן האינטרנט היו ערוצי הפרסום די קבועים: עיתונות, רדיו וטלוויזיה. היו גם את העלונים, שלטי חוצות והעיתונות המקומית. החוקים היו ברורים למדי: יש לך תקציב גבוה – תוכל לפרסם בטלוויזיה. אין לך תקציב? אתה בבעיה. עסקים בינוניים וקטנים רבים יכלו רק לחלום על פרסום עם חשיפה ארצית בהיקף רב ואם היא בזמן של רייטינג שיא בטלוויזיה הרי זה כבר בגדר חלום שהולך ונשמט מבין האצבעות. האינטרנט הכניס פן חדש, מרענן ובעיקר אפשרי, עבור עסקים רבים אשר מצאו במה להשמעת קולם, ליצירת מודעות אליהם, לפרסום בהיקף ארצי ואפילו עולמי, עם פנייה ממוקדת ומדויקת לקהל היעד שלהם ובתקציב שפוי ואפשרי. עדיין, מה עושה את הפרסום בטלוויזיה לנחשק כל כך ולמי הוא מתאים?

הגודל כן קובע?

פרסום בטלוויזיה נחשב עדיין לאפיק שיווקי נחשק עבור מפרסמים רבים, לראייה כמות הפרסומות שלפעמים נדמה שהיא אין סופית, המציפה את המרקע שלנו. פרסום בטלוויזיה מציג יתרונות רבים, ביניהם יכולת המחשת המוצר באמצעות קול, צליל וסיפור קטן הממחיש את יתרונות המוצר, הנגישות לבתי אב רבים הצופים בטלוויזיה והפיכת הפרסומת לאמצעי בידורי עוצמתי ומשכנע. הטלוויזיה תופסת מקום של כבוד בבתים רבים והפרסום בה מאפשר הגעה לקהל בהיקף רחב.

פרסום בטלוויזיה משפיע על הצרכן באופן רגשי כך שיזדהה עם המוצר באופנים שונים תוך הפעלת רגשות בפרסום כמו הומור,עצב והתרגשות. הפרסום הזה בעיקר עובד על אלמנט המזכיר מעט שטיפת מוח: חזרה קבועה של הפרסום אליו נחשף הצופה מדי יום יחלחל לתודעתו ויצור אפקט של הזדהות עם המוצר, אפילו שלא במודע. ניסוי שנערך בשנות התשעים בדק הרגלי צריכה של צרכנים במרכול. כשנשאלו מדוע בחרו מוצר מסוים על פני המתחרה שלו, מעל חמישים אחוזים לא ידעו לתת תשובה חד משמעית לבחירתם. הניסוי נערך במקביל לקמפיין בטלוויזיה שרץ מספר שבועות קודם לכן. אז מה הבעיה אתם שואלים? בעיה אין, חסרונות – דווקא לא מעט.

רוצה לפרסם בטלוויזיה? פתח את הכיס

פרסום בטלוויזיה מתאפשר רק למותגי על, חברות גדולות ותאגידים. עלותן של שלושים שניות זמן אוויר היא בין עשרים לארבעים אלף דולר ובזמן צפיית שיא, תהיה עלות הפקת הפרסומת גבוהה אף יותר. עובדה זו לא מאפשרת לכל בעלי העסקים, במיוחד הבינוניים והקטנים להשמיע את קולם מעל המרקע. חסרון בולט נוסף הוא כי הצופה שהתעייף מריבוי הפרסומות לא נותר לצפות בהן אלא משוטט עם השלט לערוצים אחרים.

בשל ריבוי הפרסומות בטלוויזיה נוצר גם אלמנט של חשדנות הצופה כלפי הפרסומת שכבר לא מאמין בה כבעבר, כמו כן אין לטלוויזיה היכולת להתמקד באופן ודאי וחד משמעי בקהל יעד ספציפי. לא רק זאת, ריבוי הפרסומות יוצר אצל רבים תחושת אנטגוניזם ואת התחושה כי הפרסומת נכפית עליהם. לכן לא מעט אנשים מנצליפ את הפסקת הפרסומות ל"סידורים ביתיים" כמו להתפנות וכדומה.

כיום עומדים שיקולים רבים בפני המפרסמים שיקבעו אם פרסום בטלוויזיה אכן כדאי, אפקטיבי ואם התמורה מצדיקה את ההשקעה. למרבה המזל התפתחו אפיקים נוספים שיעילותם לא מוטלת בספק, היתרונות שלהם בולטים מאד והחשיפה שלהם היא רחבה וכל זאת בתקציב אפשרי גם למי שלא יכול להשקיע עשרות אלפי שקלים רק כדי לפרסם את עצמו. הפלא המדובר הוא האינטרנט אשר בעשור האחרון הפך לכלי פרסום ושיווק עוצמתי.

פרסום באינטרנט – הגעה לקהל היעד שלך בעלות נמוכה

המאה ה – 21 מאופיינת בטכנולוגיה מתקדמת, בפריצות דרך חרבות בתחומי חיים שונים ובמהפכה האינטרנטית. האינטרנט היום הוא בגדר ברירת מחדל עבור משתמשים רבים העושים בו שימוש לצורכי עבודה, מחקר, שירותים, רכישות, פנאי ובידור, לימודים וקשרים חברתיים. פרסום באינטרנט הוא כלי חזק שלא ניתן להתעלם ממנו. אז מה הופך את אותו לכל כך אפקטיבי, כדאי ועם הצלחות מרשימות?

אין ספק כי פרסום באינטרנט מציב יתרונות רבים בפני המפרסם. לא רק זאת, פרסום זה זול משמעותית, אפקטיבי מאוד ומאפשר למפרסמים להיות יצירתיים. פרסום נכון באינטרנט מייצר עניין, גירוי, גורם לבאזז וכל אלה גורמים לגדילה משמעותית במכירות.

הפוסט פרסום בטלוויזיה או פרסום באינטרנט – מה עדיף לך? הופיע ראשון ב

העונה החדשה בפתח וכל קבוצות הכדורגל הגדולות מציגות את המדים החדשים שלהם. קבוצת הכדורגל צ'לסי, ששחקניה מכונים "הבלוז" החליטה לעשות פרסומת בשיתוף "אדידס" לקידום התלבושת החדשה בה תשעה משחקניה נצבעים בכחול. אם תחפשו נציגות ישראלית,  לא תמצאו אותה מאחר ובניון לא היה בין המצולמים. אגב, המדים החדשים לא הוצגו בפרסומת.

 צפו בפרסומת של צ'לסי

הפוסט סרט כחול: הפרסומת של קבוצת הכדורגל צ'לסי הופיע ראשון ב

דובר רבות על הפרסומת של גמר הסופרבול בה תככב בר רפאלי, אז עוד כמה מילים לא יכולות להזיק. הפרסומת, כמו שאולי אתם כבר יודעים, היא של חברת אחסון האתרים האמריקאית GoDaddy כשהקונספט שלהם הוא ששילוב של סקסיות וחוכמה נפגשים העסק שלך מצליח. בפרסומת אפשר לראות את בר מנשקת חנון בר מזל העונה לשם ג'סי היימן. בטח לא תתפלאו לגלות שהיו עשרות טייקים עד שהגיעו לתוצאה הרצויה.

אז מספיק עם הדיבורים, הנה הפרסומת המצונזרת:

אם הצלחתם לעמוד בפרסומת המצונזרת אולי, רק אולי תצליחו לעמוד בפרסומת הלא מצונזרת:

הפוסט הפרסומת של בר רפאלי בגמר הסופרבול הופיע ראשון ב